คำพูดของราล์ฟ วัลโด เอเมอร์สัน เมื่อคุณโจมตีกษัตริย์ คุณต้องฆ่าเขา ทำไมเราถึงอ้างบทกวี? เพราะมีบางอย่างต้องทำเกี่ยวกับ The Burger King (ใช่ เขาชื่อ ที่ ขี้เกียจ) และบางทีความมหัศจรรย์ของกลอนสามารถช่วยขับไล่เขา
มาสคอตของ Burger King หนึ่งในเครือข่ายอาหารจานด่วนที่ใหญ่ที่สุดในโลก ราชานั้นน่ากลัวกว่า Ronald McDonald ที่ดูน่าทึ่งมาก มัน เพนนีไวส์. เราจะประทับใจมากขึ้นถ้าเราไม่หวาดกลัว
กษัตริย์อ้วนมาจากไหน? เหตุใดเขาจึงยังคงถูกใช้อย่างแข็งขันในการโฆษณา ไม่ใช่แค่ส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์การโฆษณาที่แปลกประหลาด ทำไมหัวมันใหญ่จังวะ? ข้อตกลงของผู้ชายคนนี้คืออะไร? มีอะไรมากกว่าที่คุณคิด
เมื่อเห็นว่ามีชื่อเบอร์เกอร์คิงมาตั้งแต่ปีพ. ศ. 2497 เห็นได้ชัดว่าค่าภาคหลวงจะคิดในการโฆษณาของเบอร์เกอร์คิงในบางจุด มี ตัวละครเบอร์เกอร์คิงในโฆษณาของเครือร้านอาหาร ตลอดช่วงทศวรรษ 1970 เมื่อดูตอนนี้ ความแตกต่างอย่างมากจากเบอร์เกอร์คิงรุ่นปัจจุบันน่าจะชัดเจนในทันที: เวอร์ชันเก่ามีขนาดส่วนหัวที่ค่อนข้างปกติ โฆษณาที่เก่ากว่าดูไร้สาระอย่างเหลือเชื่อในตอนนี้ แต่อย่างน้อยเขาก็ไม่ได้ดูเหมือนเขามีอัตตาที่ใหญ่โตจนทำให้หัวพองได้อย่างแท้จริง
การเพิ่มดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ และอาจเกี่ยวข้องกับการพองตัวของลูกโป่ง ไม่ใช่อัตตา นอกจากโฆษณาจากช่วงทศวรรษ 1970 แล้ว ร้านอาหารเบอร์เกอร์คิงบางร้านยังมีคนสวมชุดคิงอยู่ข้างนอก เล่นมายากลและแจกลูกโป่งสัตว์ด้วย เห็นได้ชัดว่ามีหัวของ King บางตัวที่ทำขึ้นเพื่อให้พอดีกับถังฮีเลียม ดังนั้นคุณจึงสามารถเติมลูกโป่งผ่านรูในปากของ Burger King ได้ (ยิ่งเราอธิบายเรื่องนี้มากเท่าไหร่
ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 Burger King กำลังมองหาการฟื้นฟูการโฆษณา เรื่องมีอยู่ว่า หนึ่งในผู้บริหารที่ Crispin Porter + Bogusky เอเจนซี่ที่จ้างสำหรับแคมเปญโฆษณานี้ พบหนึ่งในผู้นำเหล่านั้นบน eBay ขณะมองหาแรงบันดาลใจ พวกเขาซื้อมัน เก็บไว้ในสำนักงาน และมองหาแรงบันดาลใจจนกระทั่งพวกเขาได้รับแรงบันดาลใจให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณา
กษัตริย์หัวโตจึงถือกำเนิดขึ้น ดิ ครั้งแรกของโฆษณาของเขา หลังจากเปิดตัวอีกครั้งในปี 2547 ก็มีชายคนหนึ่งที่ตื่นขึ้นมาและพบว่ามีเบอร์เกอร์คิงอยู่ข้างๆ บนเตียง เบอร์เกอร์คิงยื่นแซนด์วิชอาหารเช้าให้เขาและพวกเขาหัวเราะ จริงๆแล้วนั่นคือโฆษณา นี่เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่เบอร์เกอร์คิงใช้มาจนถึงตอนนี้ใช่ไหม?
จริงๆแล้วไม่ บริษัท หยุดใช้เบอร์เกอร์คิง ในปี 2011 ด้วยเหตุผลที่ดูเหมือนชัดเจนที่สุดในโลก เขาช่างน่าขนลุกอย่างเหลือเชื่อ การเปลี่ยนแปลงในเอเจนซี่โฆษณาและการจัดการบริษัทนำไปสู่แนวทางที่แตกต่างออกไป เพื่ออ้างถึง Josh Kobza, CFO ในขณะนั้น , เรากำจัดตัวละครกษัตริย์ที่น่าขนลุกที่มักทำให้ผู้หญิงและเด็กหวาดกลัว ในโลกที่ปกติสุขใด ๆ นั่นจะเป็นจุดจบของมัน
มันไม่ใช่ สิ่งเดียวที่สอดคล้องเกี่ยวกับ โฆษณาเบอร์เกอร์คิง คือมันทั้งไม่สอดคล้องกันและไม่แน่ใจ การโฆษณาของมันก็เปลี่ยนไปสำหรับคนแปลกหน้าในตอนนี้ ซึ่งไม่น่าจะเป็นไปได้ด้วยซ้ำ เบอร์เกอร์คิง นำพระราชากลับมาในปี 2558 in ผ่าน...มวย. ก่อนการต่อสู้ระหว่าง Manny Pacquiao และ Floyd Mayweather ซึ่งเป็นการแข่งขันชกมวยที่มีชื่อเสียงที่สุดในรอบหลายปี Burger King จ่ายเงิน 1 ล้านเหรียญเพื่อให้ King เป็นส่วนหนึ่งของผู้ติดตามของ Mayweather
สิ่งนี้ได้รับการเผยแพร่มากมาย ดีบ้าง (ว้าว พวกเขานำกษัตริย์กลับมา!) และบางสิ่งที่แย่ (ทำไมต้องเลือกผู้ชายที่มีความเชื่อมั่นในการทารุณกรรมในครอบครัว) ประมาณว่าไม่มีความคิดเห็นที่สำคัญเกี่ยวกับเรื่องนี้ ที่พูดกันมากที่สุดเป็นความลับ เราไม่ได้เรียกเขาว่าราชาโดยเปล่าประโยชน์ ซึ่งอธิบายได้ประมาณว่าไม่มีอะไร
สิ่งนี้ทำให้เกิดเสียงแปลก ๆ สำหรับโฆษณาเบอร์เกอร์คิงที่ดำเนินมาจนถึงปัจจุบัน: ไม่เคารพและก้าวร้าวเล็กน้อย บริษัท ได้สร้างโฆษณาขึ้นมาจากการกวาดนิ้วใส่คู่แข่งและเพียงแค่รู้สึกแปลก ๆ ราวกับว่าสามารถหนีไปได้ แม้ว่าจะไม่มีการประชาสัมพันธ์เชิงลบที่เกี่ยวข้องกับการร่วมงานกับ Floyd Mayweather แต่ทัศนคติจากการขาดความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปัจจุบัน รวมกับสิ่งที่เขาจะหลอกหลอนฝันร้ายของคุณ และคุณมีมาสคอตที่น่าขนลุกที่สุดในฟาสต์ฟู้ด ซึ่งไม่สามารถเรียกความเหมาะสมให้หายไปได้
