Comics Vs Manga: ไลท์โนเวลและชื่อเรื่องกำลังทำให้มังงะได้รับความนิยมมากขึ้น

การเริ่มต้นปีใหม่หมายความว่าหลายอุตสาหกรรมกำลังมองย้อนกลับไปในปีที่เพิ่งสรุปและเฉลิมฉลองเรื่องราวความสำเร็จที่โดดเด่นที่สุดของตน ที่ มังงะ และอุตสาหกรรมการ์ตูนก็ไม่แตกต่างกัน และในช่วง 2-3 เดือนแรกของปีใหม่ แฟน ๆ ของทั้งสองสื่อจะได้เห็นตัวเลขและรายงานยอดขายต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับงานปี 2023 แน่นอน เมื่อใดก็ตามที่ตัวเลขยอดขายมังงะและการ์ตูนออกจำหน่าย แฟน ๆ ของทั้งสองสื่อที่ถกเถียงกันว่าขายดีขึ้น แต่ทฤษฎีหนึ่งที่น่าสนใจว่าทำไมมังงะถึงมีอิทธิพลทางวัฒนธรรมในอเมริกาในปัจจุบัน ก็คือเพราะมันใช้รูปแบบชื่อเรื่องไลท์โนเวล เพราะแม้จะเป็นเรื่องตลกมากมาย แต่รูปแบบชื่อเรื่องนี้ทำให้หนังสือดึงดูดสายตาของผู้อ่าน และช่วยให้แฟรนไชส์สร้างชุมชนแฟนๆ ที่มีชีวิตชีวา

แม้ว่าตัวเลขรวมของปี 2023 จะยังไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่ตัวเลขที่ครอบคลุมยอดขายรายเดือนกลับแสดงแนวโน้มที่น่าสนใจ ตามตัวเลขยอดขายที่เปิดเผยโดย เกี่ยวกับบุ๊คสแกน ซึ่งเป็นบริษัทขายที่ติดตามยอดขายหนังสือทั่วอเมริกา มังงะครองหมวดหมู่นิยายภาพสำหรับผู้ใหญ่ระหว่างเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2023 จากตัวเลขของ Circana BookScan ชื่อมังงะเป็นหนังสือขายดีสามอันดับแรกในรอบหลายเดือน เดือนมิถุนายนเป็นเดือนเดียวที่มังงะไม่ติดอันดับสูงสุด โดยมีเว็บตูนของ Rachel Smythe ศิลปินชาวนิวซีแลนด์ ลอเร่ โอลิมปัส เป็นสินค้าขายดีของเดือนนั้น เต้น นักล่าปีศาจ เป็นวินาที สถานที่. ในเดือนตุลาคมและกุมภาพันธ์ อันดับสองคือการ์ตูนอเมริกันด้วย โซนผจญภัย: ชั่วโมงที่สิบเอ็ด ทำในเดือนกุมภาพันธ์และของบิล วัตเตอร์สัน ความลึกลับ ทำเช่นเดียวกันในเดือนตุลาคม แน่นอนว่า ควรสังเกตว่าตัวเลขเหล่านี้รวมเฉพาะยอดขายหนังสือจากร้านบางแห่งเท่านั้น และไม่รวมยอดขายการ์ตูนดิจิทัลและรายสัปดาห์ ซึ่งถือเป็นส่วนสำคัญของตลาดหนังสือการ์ตูนในอเมริกา

ร้าน E-Book ระดับโลกของ Kadokawa เปิดตัวรายชื่อมังงะและไลท์โนเวลที่มียอดขายสูงสุดประจำปี 2023

ประวัติความเป็นมาของชื่อเรื่องไลท์โนเวล

อย่างไรก็ตาม ตัวเลขอื่นๆ ดูเหมือนจะยืนยันว่าปัจจุบันมังงะนำเงินจำนวนมากมาสู่อุตสาหกรรม ที่ การเสวนาจากวงในของ ICv2 ซึ่งจัดขึ้นในเดือนตุลาคม ผู้ก่อตั้ง ICv2 และประธาน Milton Griepp ได้นำเสนอตัวเลขล่าสุดของอุตสาหกรรม เขาตั้งข้อสังเกตว่ายอดขายการ์ตูนสิ่งพิมพ์เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในขณะที่ยอดขายการ์ตูนดิจิทัลลดลง นอกจากนี้เขายังกล่าวด้วยว่ามังงะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการขายของบริษัทที่ส่งตัวเลขยอดขายไปยังฐานข้อมูลของ ICv2 โดยสังเกตว่า '45% ของนิยายภาพทั้งหมดที่ขายในสหรัฐอเมริกาในช่วงปี 2022' เป็นมังงะ

ซีรีส์มังงะที่ขายดีที่สุดประจำปี 2023 (อ้างอิงจาก Circana BookScan)

สิ่งที่น่าสนใจอย่างหนึ่งเกี่ยวกับอุตสาหกรรมมังงะในปัจจุบันคือการที่อุตสาหกรรมมังงะนำรูปแบบชื่อเรื่องไลท์โนเวลมาใช้ โดยหลายซีรีส์มีชื่อเรื่องที่ยาวและมีประโยคที่สรุปเรื่องราวทั้งหมดของหนังสือ ในขณะที่มีการถกเถียงกันว่าเทรนด์นี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อใด แต่คนส่วนใหญ่สังเกตเห็นสิ่งนี้เป็นครั้งแรกในช่วงต้นปี 2010 และตั้งแต่นั้นมา เทรนด์นี้ก็เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ กลายเป็นที่รู้จักและ มักล้อเล่นเกี่ยวกับมีม ในชุมชนมังงะและไลท์โนเวล แฟน ๆ หลายคนมองว่าการเติบโตของชื่อเป็นผลมาจากการขยายตัวของแพลตฟอร์มนิยายบนเว็บ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้เผยแพร่ด้วยตนเอง หน้ารายการบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ส่วนใหญ่จะแสดงรายการเฉพาะชื่อผลงาน โดยผู้อ่านจะต้องคลิกผ่านเพื่อดูคำอธิบายและข้อมูลอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องยากที่จะดึงดูดสายตาของผู้มีโอกาสเป็นผู้อ่าน เนื่องจากชื่อแบบดั้งเดิมหลายรายการอาจไม่ชัดเจนพร้อมกับรายชื่อที่เหลือ ดังนั้น นักเขียนจึงเริ่มตั้งชื่อให้ยาวขึ้นและมีคำอธิบายมากขึ้น โดยหวังว่าจะดึงดูดความสนใจของผู้คนที่เลื่อนดูรายการ Pan Tachibana นักเขียนไลท์โนเวลหลายเล่ม อธิบายเรื่องนี้ในการให้สัมภาษณ์เมื่อปี 2012 โคตาคุ โดยสังเกตว่า:

“ไม่มีการรับประกันว่าใครบางคนจะใช้เวลาอ่านคำอธิบายเนื้อเรื่องของหนังสือ ดังนั้นหากชื่อหนังสือยาวและมีความหมายเชิงพรรณนาในตัวเอง หนังสือก็จะตอบสนองจุดประสงค์นั้น”

กระแสนี้ใช้ได้ผลดีมากจนแพร่กระจายไปยังไลท์โนเวลที่ตีพิมพ์ และเนื่องจากธรรมชาติของอุตสาหกรรมอนิเมะ มังงะ และไลท์โนเวลที่เชื่อมโยงถึงกัน ซีรีส์มังงะและอนิเมะหลายเรื่องจึงได้นำรูปแบบชื่อเรื่องนี้มาใช้ ตัวอย่างเช่น แฟนมังงะที่ชมมังงะออกใหม่ในเดือนมกราคมจะพบกับมังงะเล่มใหม่จาก แมวจากโลกของเราและแม่มดที่ถูกลืม , ห้องของฉันคือจุดพักดันเจี้ยน และ นี่มันแย่มาก แต่ฉันกลับชาติมาเกิดเป็นเด็กผู้หญิงในอีกโลกหนึ่ง! แสดงให้เห็นว่าชื่อประเภทนี้ฝังลึกลงไปเพียงใด

เหตุใดชื่อไลท์โนเวลจึงทำให้มังงะได้เปรียบ

10 มังงะยอดเยี่ยมที่จะออกในเดือนมกราคม 2024

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ามักจะถูกล้อเลียน แต่ชื่อนี้ช่วยให้มังงะและไลท์โนเวลได้รับความนิยมมากกว่าการ์ตูนอเมริกัน แม้ว่าชื่อเรื่องไลท์โนเวลจะเกิดขึ้นเนื่องจากข้อจำกัดเฉพาะของเว็บไซต์จำนวนหนึ่ง แต่ผลงานที่สำคัญของชื่อเรื่องเหล่านั้นก็มีประสิทธิภาพไม่แพ้กันในสภาพแวดล้อมที่ข้อจำกัดนั้นไม่ได้ถูกนำมาใช้ ในร้านขายหนังสือหรือหนังสือการ์ตูน ผู้คนจะเลือกดูโดยการสแกนชั้นวางและดูว่ามีอะไรดึงดูดสายตาพวกเขา เนื่องจากร้านค้าส่วนใหญ่จัดเรียงหนังสือโดยให้สันหนังสือชี้ให้เห็น การมีชื่อหนังสือสะกดตามเนื้อหาทั้งหมดของหนังสือหมายความว่าผู้ที่สนใจเรื่องราวประเภทนั้นมีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นหนังสือได้มากขึ้น หรือดึงดูดความสนใจจากผู้ที่กำลังมองหาสิ่งใหม่ๆ อ่าน. นอกจากนี้ เนื่องจากชื่อเรื่องสะกดสิ่งที่ผู้อ่านคาดหวังได้ จึงกระตุ้นให้เกิดการซื้อเนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นผู้อ่านไม่จำเป็นต้องค้นคว้าหนังสือก่อนซื้อ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถหยิบมันขึ้นมาซื้อได้โดยไม่ต้องหยุดดูหนังสือหรือ อ่านคำโปรย

ข้อดีอีกประการหนึ่งของรูปแบบชื่อเรื่องไลท์โนเวลก็คือลักษณะที่โดดเด่นของมัน เนื่องจากมีลักษณะเฉพาะเจาะจงมากเกินไป การสร้างความสับสนระหว่างซีรีส์หนึ่งกับอีกซีรีส์หนึ่งจึงเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะในตลาดปัจจุบันที่นักเขียนหลายคนพยายามตั้งชื่อหนังสือที่แปลกหรือเกินจริงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งตรงกันข้ามกับการ์ตูนอเมริกันอย่างสิ้นเชิง ซึ่งใช้ชื่อเรื่องธรรมดาๆ ที่มักจะคล้ายกัน เช่น คนที่เดินเข้าไปในร้านขายหนังสือการ์ตูน มาร์เวลคอมิกส์ ในช่วงต้นปี 2567 ก็น่าจะพบว่า Miles Morales: Spider-Man, Miguel O'Hara - Spider-Man: 2099, และ ดิ อะเมซิ่ง สไปเดอร์แมน การ์ตูนบนชั้นวางน่าจะอยู่ข้างๆ สไปเดอร์เกว็น: สแมชบ ถ้าลูกค้ารายเดียวกันนี้ไปก แหล่งขายการ์ตูนของ DC พวกเขาจะมีปัญหาคล้ายกันอย่างที่พวกเขาพบ แบทแมน, แบทแมน/ซูเปอร์แมน: ที่ดีที่สุดในโลก, และ แบทแมน: นอกโลก บนชั้นวาง แม้ว่าแฟนพันธุ์แท้ในระยะยาวจะไม่มีปัญหาในการแยกการ์ตูนเหล่านี้ออกจากกัน แต่ผู้ที่เริ่มใช้สื่อประเภทนี้มักจะสับสนและจะต้องค้นคว้าข้อมูลเพื่อตัดสินใจว่าต้องการอ่านซีรีส์เรื่องใดและเชื่อมโยงซีรีส์ต่างๆ เข้าด้วยกันอย่างไร ปัญหานี้ทวีความรุนแรงมากขึ้นจากการที่การ์ตูนอเมริกันมักใช้ชื่อการ์ตูนซ้ำ ซึ่งอาจทำให้การค้นคว้าทางออนไลน์เป็นเรื่องยากมาก เนื่องจากเป็นการง่ายเกินไปที่จะค้นหาชื่อการ์ตูนซูเปอร์ฮีโร่แต่กลับพบว่าตัวเองกำลังอ่านซีรี่ส์จากช่วงปี 1980 หรือ 1990 ที่ แบ่งปันชื่อ ทำให้การ์ตูนอเมริกันดูล้นหลามและซับซ้อน ทำให้ผู้อ่านหน้าใหม่จำนวนมากที่ไม่ต้องการใช้เวลาอ่านเนื้อหาทั้งหมดออกไป ในทางกลับกัน มังงะและไลท์โนเวลยังคงรักษาชื่อเรื่องไว้อย่างชัดเจน ทำให้ดูเหมือนเข้าถึงได้ง่ายกว่ามากสำหรับคนที่แค่เอาเท้าเข้าไปอ่านในสื่อ

สิ่งที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับรูปแบบของชื่อเรื่องไลท์โนเวลก็คือชื่อที่เจาะจงมากเกินไปทำให้ค้นหาทางออนไลน์ได้ง่ายขึ้น ซึ่งจะทำให้หนังสือเล่มนี้พัฒนากลุ่มแฟนคลับได้ง่ายขึ้น การได้รับบางสิ่งให้ปรากฏอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google หรือการทำให้แน่ใจว่าสิ่งนั้นปรากฏอยู่ในอันดับต้น ๆ ในการค้นหาบนโซเชียลมีเดียนั้นเป็นเรื่องยาก - สองเท่าหากสิ่งนั้นใช้คำทั่วไปหรือคล้ายกับงานสร้างสรรค์อื่น ๆ ที่มีชื่อเสียง แต่เนื่องจากชื่อไลท์โนเวลมีความยาวและเน้นเป็นพิเศษ จึงไม่น่าเป็นไปได้ที่ผลงานที่มีชื่อคล้ายกันจะลอยนวล ซึ่งหมายความว่าการถกเถียงเกี่ยวกับเรื่องนี้มักจะปรากฏอยู่ในอันดับการค้นหาที่สูงขึ้น แม้ว่าแฟรนไชส์จะไม่ได้รับความนิยมก็ตาม ด้วยเหตุนี้ ผู้ที่ชื่นชอบแฟรนไชส์จึงสามารถค้นหาแฟน ๆ และเว็บไซต์อื่น ๆ ที่พูดคุยเกี่ยวกับซีรีส์นี้และเข้าร่วมชุมชนได้อย่างง่ายดาย นี่ก็เยี่ยมมากเหมือนกัน ชุมชนแฟน ๆ ที่มีชีวิตชีวาและเป็นแกนนำ มีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้คนเข้าสู่ซีรีส์มากขึ้น ยิ่งชุมชนแฟนๆ มีขนาดใหญ่และกระตือรือร้นมากขึ้นเท่าใด เว็บไซต์โซเชียลมีเดียก็มีแนวโน้มจะส่งเสริมพวกเขามากขึ้นเท่านั้น การส่งเสริมแฟรนไชส์ทำให้ผู้คนสะดุดกับชุมชนมากขึ้นและเรียนรู้เกี่ยวกับแฟรนไชส์ ​​ซึ่งอาจทำให้พวกเขากลายเป็นแฟนของชุมชน และนำไปสู่วงจรของการเติบโต

การจัดกลุ่มทางสังคมที่ง่ายดายนี้อาจเป็นสาเหตุที่ทำให้แฟนสื่อจำนวนมากรู้สึกว่ามังงะกำลังทำลายยอดขายการ์ตูนอเมริกัน แม้ว่ายอดขายจริงจะมีแนวโน้มรุนแรงน้อยกว่าก็ตาม เนื่องจากชื่อเหล่านี้ทำให้ผู้คนสามารถค้นหาชุมชนของแฟนๆ ได้อย่างง่ายดาย การอภิปรายทั้งหมดเกี่ยวกับงานจึงมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในที่เดียว ทำให้รู้สึกเหมือนกับว่าทุกคนกำลังอ่านมังงะอยู่ ในทางกลับกัน การอภิปรายเกี่ยวกับหนังสือการ์ตูนมีการแพร่กระจายมากขึ้น โดยมีชุมชนต่างๆ มากมายที่พูดคุยเกี่ยวกับสื่อที่มีอยู่ทางออนไลน์ ดูเผินๆ ดูเหมือนว่าสื่อจะขายได้แย่กว่าที่เป็นอยู่ ข้อดีอีกประการหนึ่งของรูปแบบที่ค้นหาได้ง่ายของชื่อไลท์โนเวลก็คือ หนังสือที่ใช้ชื่อรูปแบบนี้มีแนวโน้มที่จะปรากฏมากขึ้นเมื่อผู้คนค้นหาหนังสือแนะนำ เนื่องจากแพลตฟอร์มและเครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่จะจัดลำดับความสำคัญของคำในชื่อเรื่องเมื่อแสดงผลการค้นหา การมีคำอธิบายโครงเรื่องที่สำคัญที่สุดในชื่อเรื่องหมายความว่าผู้ที่กำลังมองหาประเภทหรือโครงเรื่องที่เฉพาะเจาะจงมีแนวโน้มที่จะพบมังงะหรือไลท์โนเวลมากกว่า

ผู้สร้างดั้งเดิมตอบสนองต่อการจัดอันดับมังงะยอดนิยมในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา

สิ่งที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับรูปแบบของชื่อเรื่องไลท์โนเวลก็คือ พวกมันจะติดอยู่ในความทรงจำได้ดีกว่าเนื่องจากมีลักษณะเฉพาะเจาะจงมากเกินไป และเนื่องจากมีความเฉพาะเจาะจงมาก แม้ว่าจะลืมคำไปสองสามคำ ผู้อ่านที่สนใจจึงสามารถติดตามงานได้โดยมีปัญหาน้อยที่สุด นี่เป็นข้อดีอย่างมากสองประการ อย่างแรกคือคนที่สะดุดกับการสนทนาเกี่ยวกับซีรีส์นี้สามารถค้นหาและอ่านในภายหลังได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าพวกเขาจะเห็นการกล่าวถึงเป็นเวลาหลายสัปดาห์แล้วก็ตาม ประการที่สองคือการติดอยู่ในหน่วยความจำช่วยกระตุ้นการซื้อแรงกระตุ้น หากมีคนเห็นชื่อบนชั้นวางและจำได้ว่าเห็นคนพูดถึงเรื่องนี้ พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะซื้อมันมากขึ้น นอกจากนี้ การจดจำได้ง่ายยังมีประโยชน์มากในโลกสมัยใหม่ เนื่องจากผู้คนมักได้ยินเกี่ยวกับสื่อใหม่ๆ มากมายจากโซเชียลมีเดียอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นการมีชื่อที่ชัดเจนจะช่วยให้แฟรนไชส์โดดเด่นเหนือสิ่งรบกวนจิตใจทั่วไปในชีวิตประจำวัน ทำให้มีแนวโน้มที่จะยังคงอยู่ในความทรงจำของใครบางคนมากขึ้น

ก็ควรที่จะสังเกตว่ามีจำนวนมาก สินค้าขายดีอันดับต้นๆ เช่น หนึ่งชิ้น และ นักล่าปีศาจ, อย่าใช้รูปแบบชื่อเรื่องไลท์โนเวลในความหมายดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม พวกเขามีส่วนสำคัญบางประการของการตั้งชื่อไลท์โนเวล แม้ว่ายอดขายที่ดีจะเป็นผลมาจากความนิยมในการดัดแปลงอนิเมะก็ตาม ตัวอย่างเช่น นักล่าปีศาจ มีชื่อเรื่องสั้นตรงที่บอกผู้สัญจรไปมาได้อย่างรวดเร็วว่าเรื่องราวเกี่ยวกับอะไร และสิ่งที่พวกเขาคาดหวังได้หากหยิบหนังสือเล่มนี้ขึ้นมา แถมทั้งสองอย่าง หนึ่งชิ้น และ นักล่าปีศาจ เป็นชื่อที่จำง่ายซึ่งฟังดูไม่เหมือนกับซีรีส์มังงะเรื่องสำคัญอื่นๆ ซึ่งหมายความว่าผู้อ่านหน้าใหม่จะไม่สับสนกับเรื่องอื่น

แม้ว่าความแตกต่างในการขายระหว่างการ์ตูนอเมริกันกับมังงะมักจะถูกกล่าวเกินจริงและเข้าใจผิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการสนทนาออนไลน์ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบชื่อเรื่องไลท์โนเวลทำให้มังงะสามารถดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ได้ เนื่องจากชื่อเรื่องมีลักษณะตรงไปตรงมา จึงทำให้สื่อดูน่ากลัวน้อยลงสำหรับผู้อ่านหน้าใหม่ ช่วยให้พวกเขาค้นหาชื่อเรื่องที่มีประเภทสิ่งที่พวกเขาต้องการอ่าน ขณะเดียวกันก็ทำให้ง่ายต่อการหลีกเลี่ยงความสับสนเมื่อพยายามติดตามซีรีส์ต่างๆ หลายๆ เรื่อง นอกจากนี้ความสามารถในการจดจำและค้นหาชื่อได้ทำให้เรื่องราวเหล่านี้สามารถเข้าสู่จิตสำนึกสาธารณะได้อย่างรวดเร็ว ทำให้รู้สึกเหมือนเป็นเรื่องใหญ่ ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้อ่านได้มากขึ้น ด้วยเหตุนี้ แฟนมังงะจึงควรคาดหวังว่ารูปแบบชื่อเรื่องไลท์โนเวลจะคงอยู่ต่อไปอีกหลายปี แม้จะมีสถานะมีม แต่ก็เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการตั้งชื่อเรื่องราว